奢侈品“关店潮”未尝不是好事

继今年Coach、TAGHeuer(泰格豪雅)关掉香港旗舰店后,全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌LouisVuitton(LV)位于广州丽柏广场的门店也已于本月初租约期满结业,并于月底交店。奢侈品业内人士表示,由于奢侈品大环境和商业模式变化,未来1—2年,会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。(11月21日 《西安晚报》)

对于不少国际大牌奢侈品牌在国内现“关店潮”,财富品质研究院院长周婷分析称,一方面,“整个奢侈品行业增速放缓的市场环境变化与大数据、互联网的渗入,使得奢侈品的开店模式也发生变化。电商格局下,奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务,实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。市场运营模式的变化,会使得奢侈品牌调整线下实体业态结构。”

另一方面,“就中国市场而言,消费外流现象突出,奢侈品牌的线下实体店也面临较大的业绩压力,原来的经营模式会对品牌造成一定的经营成本压力,为保持利润率不得不砍掉一部分经营状况不佳的店面。”

应当说,这样的观点很代表时下一种普遍的社会认识,但笔者认为,这些认识只是国际奢侈品牌在国内出现“关店潮”的一方面,而不可忽视的另一方面,则是与我们目前的反腐大势和勤俭节约引导不无关系。

现在,随着社会财富的进一步增加,物质品种的进一步丰富,有钱人群体的进一步增多,更重要的是在国家勤俭节约精神的倡导和规制下,过去那种“一夜暴富式”、“炫耀消费式”等不理智和不科学的爆买奢侈品行为开始逐步减少。这应该是时下不少奢侈品牌在华业绩不佳、不得不选择关店的一个重要方面,而背后折射的则是一些所谓富人、中产以上群体的奢侈消费观念开始转变和回归健康。无疑,这样的转变是一种可贵的勤俭节约精神回归。

国际奢侈品牌在国内现“关店潮”,并不是国内购买力或经济增速下降的折射等,反而是近几年国家提倡勤俭节约风尚,经济结构转型,以及国家反腐倡廉行动初见成效的一次集中表现、折射与体现,未尝不是一件值得肯定的好事。(余明辉)

责任编辑:王伟
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