在阿里“农产品数字化百强县”中,寿光居全国第16位、山东第2位;1至10月份,寿光市实现农村电商网络零售额40.9亿元,同比增长36.1%……翻阅一份份寿光电子商务发展的成绩单,可以看出电商产业正呈现快速发展态势。今年以来,寿光市把发展电商作为增加农民收入、助推乡村振兴的重要抓手,深入推进“电子商务+农村产业”工程,不断深化电子商务服务体系,将发展电商和乡村振兴结合起来,促进农村产业提升发展,让“电商经济”的成果惠及百姓,带动群众增收致富,在促进消费、传统经济转型升级、创业创新等方面发挥了积极作用。
市镇村三级联动
“新农人”下地能干活、网上能卖货
一根网线,一部手机,连接了城乡,对接着产销。随着农特产品乘“云”走向全国,开网店、直播带货成了不少寿光农民的“新农活”,手机摇身一变成了时髦的“新农具”。
营里镇52岁的孙太森借助寿光市发展电商的契机,将“新农具”变成了赚钱的工具。“拍摄短视频,传播农业知识,让我认识了很多志同道合的人,也开启了线上销售之路。”在营里镇“新农人”电商助农服务基地,孙太森将自己拍摄的视频内容传给基地工作人员,经过剪辑配上字幕,一个完整的短视频就产生了。
“镇党委政府非常支持发展电商,邀请行业专家开展电商直播达人、手工工艺等专业化技能培训。我第一时间报名学习,在行业专家的指导下做起了自己的账号,收获了一批‘粉丝’。”孙太森告诉记者,依托镇级电商服务基地,在专业人员的指导下,他每天细心研究,将在剪辑、拍摄等各个环节中遇到的问题逐一攻破,发布作品半个多月后,全网涨粉3万余人,点赞15万左右,播放量近千万。“我卖了30年种子,对种苗知识非常了解。现在开设了自己的线上店铺,半月累计销售产品500件左右,收获了大家的一致好评。”
今年8月份前,孙太森还是一位地道的农民,如今摇身一变成了电商达人,他身份的转变得益于寿光市深入推进“电子商务+农村产业”工程。今年以来,为激发电商活力,寿光市围绕农产品上行,促进形成市镇村三级贯通、服务寿光的电商全产业链支撑体系,不断优化电商发展生态。相关部门通过培育专业化电商服务商,引进盛阳宏域、博之邦等电商综合服务商,为电商企业提供培训教育、品牌推广、网络运维、美工设计等电商服务,满足广大农户触网转型的需求,帮助他们成为有知识、懂经营、会管理的“新农人”。同时,依托全国电子商务进农村综合示范项目,寿光市新建县级电商公共服务中心1处、镇村电商服务站点45个,构建起相对完善的农村电商公共服务体系。
对接优势产业
激发传统产业活力
近日,记者来到山东路斯宠物食品电商交易中心,看到工作人员接到买家的订单后,第一时间反馈到仓库,再由仓库配货发货。“在传统模式的基础上,我们进一步扩大线上销售渠道,品牌的展示面越来越宽。”山东路斯宠物食品是一家集研发、生产、加工、销售为一体的宠物食品专业公司,近年来,随着市场竞争的加剧,传统的销售渠道受限,面对市场竞争,企业早在2012年就成立了电商团队,电商销售所占份额逐年提高。
“唯有引导企业更新观念,了解零售业颠覆式的革命发展,借助电商优势助力传统产业上下游生态链,打通线上线下渠道,寿光传统产业才能抓住机遇,强化营销能力,实现真正的转型升级。”寿光市商务局负责人介绍,与线下渠道相比,电商更易于扩张市场、打响品牌。近年来,面对线上市场的巨大“诱惑”,寿光市通过政策引导企业转型升级,布局电商市场。
在充分利用好各类电商平台的基础上,为进一步激发传统产业活力,寿光市依托优势产业,大力培育特色电商平台。建设种好地、仓圣网、斑马先生等3个重点行业垂直电商平台。其中,种好地平台每天在线用户近10万人,累计注册用户100万,覆盖全国20多个省市;仓圣网平台服务本地30多个大型食堂B端采购、全国5000多个会员生态高端蔬菜消费。同时,以提升产业竞争新优势为主线,统筹制造业线上线下协同发展,推动路斯宠物、天元防水等200多家企业与亚马逊、抖音、淘宝大学、阿里巴巴商学院等签订战略合作协议,探索“电商定制”模式,实现消费互联网与工业互联网的融合互动。
寿光市还积极引导第三产业探索新零售新模式。引导全福元集团、万达广场、佳乐家等企业逐步打通线上线下消费渠道,拓展秒付、自由购、直播带货等功能,实现线上线下一体化运营,推动传统商超数字化转型。探索“非遗市场+电商市场”模式,利用抖音、快手、微信、淘宝等互联网平台,在圣地茶博城打造寿光文创产品直播基地,推动剪纸、草编、木雕、陶艺等10余个非遗项目上网上云上直播,开拓全国及海外市场。加快餐饮业电商化转型,大力发展网上订餐、在线外卖外送和预制菜等新业务新模式,提升新型消费热度,持续扩大销售量。
释放电商红利
赋能乡村振兴
“近年来,寿光市积极探寻电子商务快速发展之道,将订单渠道‘引进来’,让产品口碑‘走出去’,取得了一定成果。”寿光市商务局相关负责人介绍,为释放电商红利,寿光市主动对接全国网红资源,组织120名直播大咖走进蔬菜大棚、养殖农场、批发市场等开展助农带货,实现了寿光农村产业与电商直播有效整合。
围绕农业电商品牌,寿光市新开发独根红韭菜、桂河芹菜、浮桥萝卜等22个镇村专属网货化特色农产品,打造了2个区域电商公共品牌和30个农产品网络品牌。寿光市还鼓励电商企业吸收具备就业能力的困难人员就业,其中寿光市文圣工艺品创立“布好玩”网络品牌,为周边小区、村镇待业妇女提供岗位30余个,为社区创造超100万元以上收入。
在政府引导、企业参与的情况下,寿光市农村市场数字化基础设施建设发展迅猛,各大电商平台将供应链、物流等“新基建”不断向农村延伸。探索“基地+快递+云仓”模式,以寿光地利农产品物流园为中心,建设京地达供应链云仓、服尔云仓等多个专业化云仓,为电商企业提供优质仓配、代采、终端配送等服务。整合邮政、韵达等快递企业,实现了“统仓共配、信息共享”,构建了县级物流配送中心、镇级配送节点、村级服务点为支撑的市镇村三级物流配送体系,进一步完善了农村物流配送网络,推动了电子商务与快递物流协同发展。
下一步,寿光市将进一步依托大数据赋能传统经济,发挥网络平台采购需求牵引作用,积极向上争取政策,对电商直播销售进行扶持,加快寿光企业电子商务的更新迭代,助力打通寿光农副产品生产、流通的难点和堵点,壮大一批有地域特色的主导产业,打造一批影响力大的特色品牌,激发乡村振兴的内生动力,丰富提升“寿光模式”。(寿光市融媒体中心记者 桑宏香 通讯员 刘炳欣)