9月7日下午，寿光市第八届职工男子篮球比赛（ZBA）在工人文化宫开幕。篮球场内，灯火通明，人声鼎沸，呐喊声此起彼伏。身着白蓝两色队服的球员们在场上奔跑、跳跃、拼抢、得分，汗水在灯光下闪烁。看台上座无虚席，观众们目不转睛地盯着赛场，每当有精彩进球，掌声和欢呼声便如潮水般涌起。
今年的寿光“ZBA”，深挖赛事潜能，创新“运动+健康+消费”服务模式，实现了体育赛事资源利用的效益最大化，不仅点燃了整个城市的全民运动热情，进一步提升了市民的健康意识，更成为带动寿光消费经济发展的新引擎。
职工赛事点燃全民热情
从盛夏到金秋，从“V超”足球比赛到“ZBA”篮球盛事，几个月来，赛事能量持续释放，寿光人的体育热情从未停歇。“ZBA”开幕后，来自机关、企业、学校、医院等各行各业的职工运动员纷纷行动起来，到了傍晚时分，企事业单位的篮球场、市区各大公共体育场地，处处灯火通明、人头攒动。“这是我们单位的年度盛事，同事们训练了两个多月，就为打好这次比赛。”来自鲁丽集团代表队的球员小刘告诉记者，为了备战“ZBA”，他和队友们每天利用下班时间训练，集团领导也给予大力支持，不仅各方面关怀备至，而且多次现场督战。
除了参赛球员们加班加点训练，广大市民受赛事影响，也积极加入到篮球运动中。“爸爸，叔叔们打起球来太帅了！我也要学篮球！”家住巨能华府的10岁男孩李子轩在父亲的陪伴下，到现场观看了篮球比赛。受到感染的他，现场“报名”学篮球。这样的场景，在比赛期间屡见不鲜，许多家长带着孩子前来观赛，激发了孩子们对篮球运动的参与热情。
赛事经济拉动多元消费
一场职工篮球赛，成为拉动寿光消费的新动能。
职工篮球赛的热潮，带动了寿光市民健康意识的全面提升，也让城市健身及相关行业从中受益。记者走访市区多家体育健身机构了解到，近期各机构的会员咨询量和办卡量均有明显增长。“很多人观看篮球赛后，意识到自己需要健身锻炼，特意来咨询健身课程。”市区一家健身房负责人王经理告诉记者。
此外，体育用品店的运动装备也迎来销售小高峰。一家体育用品店老板表示：“近段时间，篮球、运动鞋、运动服的销量都有大幅增长，由此可见，消费者的健康意识、运动意识越来越强。”
每到傍晚，寿光市工人文化宫及体育场周边都是人气火爆、热闹异常。据介绍，这里人流量年年创下新高，年均服务进场职工群众36万人次。正因为这如火如荼的人气和源源不断的热情，寿光市总工会联合寿光市商务局、寿光市供销合作社联合社在本届赛事期间设置了50个公益展位，助力本地企业直面消费者进行产品展示和销售，让市民在观赛、健身之余畅享休闲购物之乐，真正实现“运动与健康同行，人气与消费共旺”，促进寿光夜经济不断升温。“球赛人气就是高，我们的生意比平时好了至少五成！”在场外卖饮品的商贩王大明乐呵呵地说。
职工运动赋能城市发展
“本届篮球赛不仅是一场体育竞技的盛会，更是一次凝聚人心、鼓舞士气的‘动员会’。赛场上，运动员们用汗水诠释‘奋勇争先’的竞技精神；赛场外，各单位以赛事为契机加强交流协作，形成了‘比学赶超、争先创优’的良好氛围。”寿光市总工会主要负责人说，下一步，赛事组委会将通过落实多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等举措，深化“运动+健康+消费”服务模式，发展赛事经济，丰富消费场景，让赛事经济“火”起来、商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，让夜市跟着赛事走、商圈围着场馆转，把赛事经济变成促消费、助发展的新引擎。
据了解，2025年是“十四五”规划收官、“十五五”谋划之年，亦是全民健身计划收官之年，标志着我国全民健身事业迈入新阶段。近年来，寿光市锚定“职工运动赋能发展、全民健康点亮生活、赛事经济激活消费”目标，以文体活动为纽带，让职工的奋斗精神与城市的发展脉搏同频共振，实现了全民运动热度与市场消费活力“双向奔赴”。
球场上，球员们挥洒汗水；场边，观众们全神贯注；赛场外，商家忙碌经营……一颗篮球的跳动，带动了整座城市的发展脉搏，展现了体育运动凝聚人心、促进健康、拉动经济的多重价值。寿光这座“菜都”，也通过体育因子焕发了新的生机与活力，谱写着全民健康与城市发展的新篇章。（记者孙欣）